圖賓根木匠/文
劇中人穿中國衣喝中國奶看中國電視機(jī)，卻決不會(huì)讓中國角色拿起武器拯救美國人。歸根結(jié)底，《變形金剛3》里植入的最大廣告，還是霸氣外露的美國國家形象。
其實(shí)所有電影都是拿來“賣”的：賣明星、賣特效、賣票房、賣思想，賣到最后，壓箱底的當(dāng)然還是暗含在影片中的生活方式和價(jià)值觀———甭管“藝術(shù)片”還是“商業(yè)片”，萬變不離這個(gè)“賣”字。
《變形金剛3》就這樣氣勢(shì)洶洶地賣過來了，主創(chuàng)人員不辭勞苦地環(huán)游世界，當(dāng)然是為了讓10億美金的票房目標(biāo)不至成為笑談。這生意一旦做大，就必須得東拉西扯地多陪綁幾家。從縱向上來說，也是成熟、發(fā)達(dá)的好萊塢電影業(yè)盡量延伸產(chǎn)業(yè)鏈的必然結(jié)果�！蹲冃谓饎偂返你y幕奇觀，首先得拜孩之寶玩具、驚奇漫畫(迪士尼)、派拉蒙電影等諸家娛樂業(yè)巨擘們合縱連橫所賜，而附著在此間的其他商業(yè)機(jī)構(gòu)身影也隨處可見；當(dāng)然，影片中最直接的植入廣告，還得屬琳瑯滿目的汽車品牌，這可是百年難得一遇的超級(jí)廣告宣傳片，汽車廠商們豈肯放過這么好的賣車良機(jī)？
以上諸種賣相，在《變形金剛3》里變本加厲。有些令國人興奮的是，這一次孩之寶和派拉蒙的巨頭們還給了中國服裝、牛奶、電腦、電視機(jī)等廠商不少機(jī)會(huì)。邁克爾·貝不僅在視覺效果上滿足中國廣告金主們的需求，還專門修改了劇本，特意增添了角色和對(duì)白，好讓某中國品牌生拉硬拽地在這樣一部好萊塢科幻大片中粉墨登場。廣告費(fèi)跟票房收入并不沖突，雖然傷害了劇情，但對(duì)于這樣一部狗血大片，觀眾們本就沒有太多的藝術(shù)期待，再加上有3D和IMAX雙劍合璧，足夠讓影迷們乖乖掏腰包了。
在商言商地說，只要你給錢，多大的腕都會(huì)替你打工。好萊塢就是樁生意，人民幣和美金都照掙不誤。畢竟俺們加入WTO這么些年了，倒是美國人總在貿(mào)易問題上欺負(fù)我們。由此，讓《變形金剛》里的美國角色穿我們的、喝我們的、用我們的，亦是符合自由貿(mào)易潮流所向，顯示出了一榮俱榮的“中美國”趨勢(shì)。毫無疑問，影片上映后最大的贏家就是這些廣告主，單憑在國內(nèi)上映所受到的關(guān)注，就足夠讓他們賺得盆滿缽滿了。
有趣的是，細(xì)數(shù)影片中的植入廣告，似乎呈現(xiàn)出了某種明晰的產(chǎn)業(yè)分工態(tài)勢(shì)：高檔、奢侈、精密的產(chǎn)品，依舊是西方花花世界的產(chǎn)物(殺傷力驚人的軍火更是純美國制造)；而廉價(jià)服裝、盒裝牛奶、電視機(jī)、個(gè)人電腦這些日常用品，才輪到中國貨出場。電影仍舊重復(fù)著白人英雄的救世神話，男主角一直在強(qiáng)調(diào)自己“拯救世界”而不是“拯救美國”，縱使有亞裔面孔出現(xiàn)，也不過是中國產(chǎn)品的人肉背景而已。再往深里說，《變形金剛3》固然販賣了當(dāng)下白領(lǐng)們的集體記憶，但植根在這后面的，卻是毋庸置疑的美國霸權(quán)意識(shí)和重工業(yè)崇拜情結(jié)。事實(shí)上，從第一集開始，《變形金剛》就在不遺余力地炫耀美軍武力，為配合《變形金剛2》的拍攝，五角大樓動(dòng)員了從F-16到航空母艦的諸軍兵種�？紤]到審美疲勞，這次邁克爾·貝更多地選用了特戰(zhàn)部隊(duì)(當(dāng)然戰(zhàn)斧巡航導(dǎo)彈仍舊威風(fēng)八面)，但劇中人穿中國衣喝中國奶看中國電視機(jī)，卻決不會(huì)讓中國角色拿起武器拯救美國人。所以，歸根結(jié)底，《變形金剛3》里植入的最大廣告，還是霸氣外露的美國國家形象。
美國人有“車輪上的民族”之稱，正氣凜然的“汽車人”骨子里則透露出美國人對(duì)四輪座駕的深厚感情。這一點(diǎn)從《變形金剛》三部曲的男主角塑造上也可以看出來———上高中、念大學(xué)、進(jìn)職場，山姆的每一個(gè)成長階段都構(gòu)成了一部《變形金剛》的主體，同時(shí)也譜寫出了他和汽車之間的情感共生大戲。不過支撐汽車人形象的，顯然還有某種重工業(yè)崇拜心理，這一點(diǎn)跟霸權(quán)形象的展現(xiàn)其實(shí)是相輔相成的。擬人化了的汽車人，正是“重工業(yè)制勝”這一潛意識(shí)的直觀體現(xiàn)。
《變形金剛3》，賣可賣，非常賣。影片中賣得最隱蔽、最深入、最徹底的，恐怕還是看起來不可“賣”的那些故事深層所表露出的美式意識(shí)形態(tài)。