新華網(wǎng)北京8月28日電 題：奧運(yùn)蛋糕 百姓分享——北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)啟示錄

　　記者蘇會志 張舵

　　奧運(yùn)圣火已告別了我們四天，殘奧會圣火又將來臨。當(dāng)千年古都北京與奧運(yùn)圣火相遇，點燃的不僅是人文激情，也在成就經(jīng)濟(jì)飛躍的夢想。“奧運(yùn)后效應(yīng)”將日復(fù)一日地顯示出它的后勁，在今后很長的一段時間內(nèi)改變著我們的思維和生活。

　　惠民

　　“治國有常，而利民為本”，這是中國傳統(tǒng)文化中傳承的治國理念，但過去只是一個夢想。只有中國共產(chǎn)黨人做到了立黨為公、執(zhí)政為民、重視民生、科學(xué)發(fā)展，真正做到了“利民為本”，并將這一理念貫徹到北京奧運(yùn)會、殘奧會的籌辦過程之中，使人民群眾在奧運(yùn)籌辦過程中和舉辦之后能夠享受到真正的實惠。

　　2001年北京申奧的關(guān)鍵時期，鄧亞萍從英國回北京，去買東西時被商場售貨員認(rèn)出。那個售貨員很懇切地對她說：“鄧亞萍，你要努力工作，多拉選票，讓奧運(yùn)會在中國辦�！睘槭裁匆粋�普通售貨員會這樣說呢？鄧亞萍當(dāng)時很納悶，沒想到那個售貨員告訴她：“北京要是辦奧運(yùn)會，我家馬上就能拆遷了！”

　　后來，鄧亞萍在自己的博士論文中這樣寫道：普通老百姓比任何人都更需要機(jī)遇來改變和提高生活質(zhì)量，而奧運(yùn)會就是這樣的機(jī)會！

　　七年過去了，事實表明，奧運(yùn)會帶給老百姓的實惠遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他們的想像。根據(jù)北京市政府公布的數(shù)字，在過去七年籌備奧運(yùn)的時間里，北京市與奧運(yùn)相關(guān)的投資中，有270億元是直接用于場館建設(shè)和奧運(yùn)會自身運(yùn)作的；而相關(guān)的城市基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境改造投資則達(dá)到2800億元。這說明，北京奧運(yùn)會籌辦過程中直接惠及老百姓的投資是奧運(yùn)會本身投資的十倍之多。

　　在北京西城區(qū)什剎海胡同保護(hù)區(qū)內(nèi)租房居住的美國人麥克，是在北京成功申辦奧運(yùn)會后來到北京的�！拔覄倎肀本┑臅r候，天總是灰灰的，和胡同的顏色一樣�！丙溈擞浀卯�(dāng)時胡同里有很多居民常用蜂窩煤生爐子，有時會突然升起一陣灰灰的濃煙，有的小孩還被濃煙熏得流眼淚。

　　“大概五年前，這樣的現(xiàn)象明顯減少了，居民的取暖設(shè)備改造了。政府對居民燃煤也進(jìn)行了處理，減少了硫的成分。與此同時，北京的藍(lán)天也明顯增加了。”麥克說。

　　麥克所說的變化，源于一項涉及北京全城的環(huán)保行動。自1998年以來，北京市加大力度治理大氣污染，共投入1200億元，實施了13個階段200多項措施，重點治理燃煤、機(jī)動車、工業(yè)和揚(yáng)塵污染。1998年，北京市區(qū)空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)天數(shù)為100天，到2007年，這個數(shù)字已到了246天。北京奧運(yùn)會期間，大氣質(zhì)量一直達(dá)標(biāo)，好幾天是藍(lán)天白云。一直對北京的空氣質(zhì)量頗有微詞的西方媒體在事實面前也偃旗息鼓。

　　七年來，北京城市交通等硬件設(shè)施進(jìn)步明顯。一批高速公路、城市快速路和主干路建成通車；地鐵5號線、10號線等奧運(yùn)會前相繼開通；優(yōu)先發(fā)展公共交通方案出臺；優(yōu)化調(diào)整了131條公交線路；推進(jìn)了智能交通建設(shè)；城市交通環(huán)境得到改善。

　　從去年開始，北京已經(jīng)著手斥資10億元對舊城內(nèi)40條胡同、1400個院落進(jìn)行逐戶無償?shù)胤�修改造，修繕工作由文物專家督陣，院落格局一律按照清末北京城的風(fēng)格恢復(fù)。據(jù)悉，整個工程結(jié)束后，將有1萬戶居民住上外形古樸，室內(nèi)條件現(xiàn)代的新居。

　　北京奧運(yùn)會得到了94%的民眾支持率。大約需要10萬人的賽會志愿者隊伍，總共吸引了上百萬人報名，還有40多萬城市志愿者和上百萬名社會志愿者通過各種方式提供義務(wù)服務(wù)。群眾廣泛而熱情的參與反映出，北京奧運(yùn)會是一屆全民擁護(hù)、全民受益的盛會。

　　京郊農(nóng)民王河一家人以前生活的村子距離北京城有50公里，針對奧運(yùn)會而實施的首都機(jī)場擴(kuò)建工程徹底改變了這個世代為農(nóng)的家庭的生活�，F(xiàn)在王河成了國貨航北京運(yùn)營基地的貨物安檢員，他過去居住的村子已成為機(jī)場跑道�！拔覐囊粋�農(nóng)民成為一個機(jī)場員工，孩子進(jìn)了理想的學(xué)校，家庭收入比原來增加了兩倍，而居住條件更是過去不敢想像的�！蓖鹾诱f。

　　發(fā)生在王河身上的不是個例。北京市勞動和社會保障局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，奧運(yùn)籌辦期間，北京新增就業(yè)263萬人。近五年城鎮(zhèn)登記失業(yè)率控制在3%以內(nèi)，失業(yè)人員再就業(yè)率保持在60%以上。

　　按照可比價格計算，2007年，北京市經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)比2001年翻一番，年平均增長12·4%，其中有一個百分點是奧運(yùn)貢獻(xiàn)的。預(yù)計今年北京市經(jīng)濟(jì)總量將突破1萬億元人民幣，人均GDP的水平已經(jīng)從2001年的3262美元提高到2007年的7654美元，預(yù)計今年將超過8000美元。

　　惠企

　　自2003年9月1日北京奧運(yùn)會市場開發(fā)計劃啟動以來，先后有54家企業(yè)成為北京奧運(yùn)會贊助商或供應(yīng)商。他們當(dāng)中既有德國大眾這樣的國際商業(yè)巨子，也有聯(lián)想、海爾這樣的民族企業(yè)代表。

　　國際奧委會北京代表處首席代表李紅說，本屆奧運(yùn)會贊助規(guī)模之大也是達(dá)到了歷史之最；許多贊助企業(yè)表示，他們的收獲遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于付出。可以說，北京奧運(yùn)會在市場開發(fā)方面做到了雙贏。

　　在不久前由國際奧委會和北京奧組委聯(lián)合舉辦的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)論壇上，中國銀行董事長肖鋼說，中國銀行已經(jīng)收回了贊助奧運(yùn)會的全部成本，而且已經(jīng)盈利了，僅紀(jì)念品一項他們的營業(yè)額已經(jīng)達(dá)到35億。如果加上參與奧運(yùn)為中國銀行帶來的無形資產(chǎn)，那將更加可觀。

　　國際奧委會市場開發(fā)委員會主席海博格稱贊說：“中國企業(yè)看到了奧運(yùn)會的商機(jī)，把奧運(yùn)會作為一種提升自己產(chǎn)品和服務(wù)的途徑，并打算走出國門。他們非�？斓卣J(rèn)識到奧運(yùn)會是一個在國內(nèi)外宣傳自己公司形象的極好的機(jī)會。這一點令我很吃驚�！�

　　二十多年前，從北京中關(guān)村一家科研所傳達(dá)室起步的聯(lián)想公司，是第一個進(jìn)入TOP贊助商行列的中國企業(yè)。聯(lián)想董事局主席楊元慶認(rèn)為，參與奧運(yùn)會為聯(lián)想品牌注入了新的內(nèi)涵，更提升了聯(lián)想全球知名度和美譽(yù)度。美國《商業(yè)周刊》的最新調(diào)查顯示，全球已有53%的受訪者認(rèn)為聯(lián)想是新興國際品牌中的佼佼者。今年，聯(lián)想已經(jīng)進(jìn)入世界500強(qiáng)行列。

　　源自中國文化元素的北京奧運(yùn)會開幕式、祥云火炬、奧運(yùn)獎牌以及旅游紀(jì)念品不僅張揚(yáng)了中國傳統(tǒng)文化，而且激活了中國創(chuàng)意和設(shè)計行業(yè)的國際知名度和自信。北京奧組委預(yù)計，市場開發(fā)收入有望超過20億美元。

　　作為“北京奧運(yùn)會開(閉)幕式影像制作運(yùn)營項目總承包商”，水晶石數(shù)字科技有限公司及其合作伙伴制作完成了從觀眾引導(dǎo)開始、長達(dá)60分鐘、貫穿開幕式始終的10余場次的數(shù)字影像內(nèi)容，包括開幕式145·5米地幕、492米鳥巢頂部碗邊環(huán)幕的全部數(shù)字影像內(nèi)容，以及現(xiàn)場轉(zhuǎn)播屏幕上的部分?jǐn)?shù)字影像內(nèi)容。

　　2001年，只有幾十人規(guī)模的水晶石公司開始為北京申辦2008年奧運(yùn)會提供視覺輔助工作。借助服務(wù)北京奧運(yùn)會的平臺，水晶石在七年間迅速成長。2008年，這家公司已經(jīng)成為亞洲規(guī)模最大、國際知名的視覺展示企業(yè)，人員規(guī)模超過2000人，在北京、上海、香港、新加坡、迪拜、倫敦等地設(shè)有分公司。

　　中國網(wǎng)通自成為“北京奧運(yùn)會固定通信唯一合作伙伴”時起，就已向社會作出承諾，要努力把北京奧運(yùn)會辦成一屆真正的“寬帶奧運(yùn)”，最大限度地滿足全球觀眾實時、穩(wěn)定、安全、便捷地獲取奧運(yùn)信息。在奧運(yùn)傳送網(wǎng)絡(luò)方面，中國網(wǎng)通已經(jīng)建成了全球第一張基于ASON＋MSTP的奧運(yùn)智能光傳送網(wǎng)絡(luò)，為奧運(yùn)會提供高品質(zhì)、安全穩(wěn)定的視頻傳送業(yè)務(wù)和專線業(yè)務(wù)。

　　中國網(wǎng)通副總裁趙繼東說，在北京奧運(yùn)會期間，所有場館電視信號首次全部采用了高清電視技術(shù)制作和傳送，中國網(wǎng)通也首次采用長距離非壓縮的方式傳送高清電視信號，將原始的高清電視信號完全沒有損傷地在國際間傳送，僅有數(shù)十毫秒的時延，這意味著電視觀眾幾乎可以與現(xiàn)場觀眾同時看到比賽場面，在交互式節(jié)目中也不會再有遲滯的感覺，從而使長距離高清視頻、音頻交互成為可能。

　　經(jīng)過近20年發(fā)展，目前中國固定、移動電話用戶總數(shù)在9·5億戶以上，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)超過2·2億。工信部副部長奚國華說：“奧運(yùn)會是中國人的百年夢想，也是中國通信行業(yè)向世界展示三十年快速發(fā)展的莊嚴(yán)舞臺。”

　　這些企業(yè)在贊助奧運(yùn)會過程中，學(xué)到了國際上最先進(jìn)的“體育營銷”，積累了跟奧運(yùn)會合作的經(jīng)驗，了解了這一過程中的“國際慣例”，這是參與奧運(yùn)贊助企業(yè)的一筆巨大財富。

　　對于企業(yè)發(fā)展來講，成為奧運(yùn)會的合作伙伴、贊助商不是目的，而是手段，可以促使企業(yè)加大技術(shù)改造力度，擴(kuò)大知名度，從而實現(xiàn)更快的發(fā)展。對這一點，北京燕京啤酒董事長李福成深有體會。

　　自2005年成為北京奧組委贊助商后，這家企業(yè)就開始以奧運(yùn)為主題進(jìn)行品牌宣傳，每年投入都超過1億元，今年則超過2億元。這3年產(chǎn)量增長超過60%。與此同時，企業(yè)投入近10億元用于技術(shù)改造項目，進(jìn)一步夯實了發(fā)展基礎(chǔ)。

稿源： 新華網(wǎng) 　編輯： 吳穎